W 2004 roku po raz pierwszy w Rosji odbył się Dzień Specjalisty ds. PR. Święto zaplanowano na 28 lipca, ponieważ w tym dniu rok wcześniej podpisano dekret, dzięki któremu cechy stanowisk specjalistów od public relations zostały uwzględnione w ogólnorosyjskim klasyfikatorze.
Specjaliści od public relations przez długi czas należeli do zawodu podejrzanego, niezrozumiałego i mało prestiżowego. Dopiero w 2001 roku branża PR otrzymała wsparcie państwa, ale to nie od razu zwiększyło zainteresowanie nią. Ustanowiony Dzień Specjalisty PR miał udowodnić, że ten zawód jest nie mniej ważny niż inne. Z reguły nacisk kładziony jest na zalety branży PR, na możliwości, jakie ona otwiera.
W święto specjalisty ds. public relations zwyczajowo nie tylko gratuluje się przedstawicielom tego zawodu czy wręcz wręcza im prezenty, ale także organizuje dla wszystkich specjalne imprezy, podczas których można lepiej poznać specyfikę tej pracy. Faktem jest, że choć prestiż zawodu rośnie, niektórzy nadal nie rozumieją, co robią jego przedstawiciele. Public relations bywa mylone z reklamą, potem z dziennikarstwem, potem z psychologią, a Dzień Specjalisty ds. PR to najlepszy czas na wydarzenia edukacyjne.
Część wykładów, seminariów i innych wydarzeń, które odbędą się 28 lipca, jest skierowana przede wszystkim do przedsiębiorców. Przedsiębiorcy powinni rozumieć, jak ważna dla firmy może być pomoc wykwalifikowanego specjalisty PR, a także wiedzieć, jakie obowiązki powinien wykonywać przedstawiciel tego zawodu, który zajmuje określone stanowisko. To dzięki takim wydarzeniom możliwe jest zwiększenie popytu na zawód, a także nawiązanie wzajemnego zrozumienia między pracodawcą a pracownikiem.
Również 28 lipca w niektórych miastach odbywają się imprezy branżowe, a w szczególności konferencje, podczas których specjaliści PR mogą się poznać, wymienić doświadczeniami, nawiązać nowe kontakty, wspólnie omówić pewne kwestie i rozwiązać problemy. W szczególności co roku w Moskwie organizowane jest ważne wydarzenie, na które za każdym razem wybierany jest nowy, najciekawszy i odpowiedni temat. W jego ramach odbywa się nawet impreza, podczas której wręczane są nagrody dla najlepszych specjalistów, znanych muzyków, śpiewaków itp.
