Dziś Black Friday to popularny trend międzynarodowy. Wielkie zakupy w Czarny piątek rozpoczynają świąteczny sezon wyprzedaży, który nie obejmuje tylko jednego kontynentu: Antarktydy (wyraźna wada pingwina!). W Rosji w 2019 roku kampania odbywa się już po raz siódmy.
Doroczna wyprzedaż, która odbywa się w czwarty piątek listopada, podczas której sklepy oferują maksymalne rabaty na swoje produkty – Black Friday – jest przykładem na to, jak można połączyć przyjemne z pożytecznym. Dla kupujących jest to dostępność tego, czego chcą, pocieszenie dla portfela i znaczne oszczędności w budżecie rodzinnym. Dla sprzedawców jest to chwyt marketingowy, który pozwala przyciągnąć klientów do centrów handlowych i platform internetowych i uzyskać dobre zyski. Kiedy nadchodzi trzydniowa wyprzedaż, otwierają się magazyny, ceny spadają, ludzie pędzą na zakupy do sklepów i do wirtualnych lad internetowych supermarketów. Arcymistrzowie zakupów zyskują dostęp do szerokiej gamy nagłówków po obniżonych cenach.
Według ekspertów prawie 20% produktów sprzedawanych rocznie na Zachodzie przypada między Czarnym Piątkiem a Bożym Narodzeniem. Średni procent spadku cen towarów na świecie wynosi 55%. Aby zrozumieć skalę Czarnego Piątku, wyobraź sobie, że pewnego dnia wszyscy Niemcy poszli razem na zakupy. W Stanach Zjednoczonych około 80 milionów ludzi pędzi w poszukiwaniu zniżek w tym okresie, wydając na zakupy około 60 miliardów dolarów. Liczba ta jest porównywalna z rocznym budżetem małego kraju. Za tak ogromną kwotę można na przykład kupić parę butów dla wszystkich mieszkańców Indii. W Czarny piątek przeciętna amerykańska rodzina może zaoszczędzić setki, a nawet tysiące dolarów.
BlackFridayWyprzedaż w Rosji
W naszym kraju historia listopadowej wyprzedaży, która jest odpowiednikiem amerykańskiego BlackFriday, rozpoczęła się w 2013 roku. Przez trzy dni sprzedaży dokonano 5 milionów zakupów na kwotę 300 milionów rubli. Do 2017 roku liczba osób lubiących oszczędzać wzrosła 4-krotnie, koszty zakupów wyniosły 30 miliardów rubli, z czego 6 miliardów przypada na handel online. W ubiegłym roku ponad 20 milionów Rosjan wzięło udział w Czarnym Piątku i kupiło towary o wartości 52 miliardów rubli. Jedna piąta zakupów została dokonana online. Liczba detalistów, którzy przystąpili do kampanii, wyniosła około 5000. Według prognoz Rosyjskiego Stowarzyszenia Handlu Internetowego w Czarny piątek 2019 przeciętny mieszkaniec naszego kraju, polując na zniżki, wyda na zakupy 8540 rubli (132 USD). To mniej niż Białorusinów (150 USD), ale więcej niż Ukraińców i mieszkańców Kazachstanu (odpowiednio 113 i 64 USD).
Priorytety popytu konsumenckiego Rosjan są ułożone w następujący sposób: pierwsze trzy pozycje to odzież, elektronika i obuwie. W dalszej kolejności znajdują się kosmetyki i perfumy, AGD, upominki, artykuły dla dzieci. Najmniejszy popyt jest na książki, artykuły sportowe i bieliznę.
Na rabatach możesz „wygrać” i „wypalić się”
Większość rosyjskich parkietów, przygotowujących się na listopadowe „szał zakupów”, obiecuje odwiedzającym imponujące, a nawet ekskluzywne rabaty. Oglądając atrakcyjne broszury reklamowe, pamiętaj, że rabaty rabatowe są różne. Wszystko zależy od grupy towarów, które detaliści oferują na sprzedaż oraz od popytu na daną pozycję ze strony kupujących. Znaczna obniżka cen – o 70%, a nawet 90% – dotyczy tylko ubrań, butów i akcesoriów (zwłaszcza markowych artykułów z kolekcji poprzednich sezonów). „Korytarz” dla wysokości rabatów na elektronikę, gadżety i sprzęt AGD jest znacznie skromniejszy: od 15 do 30%, obniżka ceny nawet o 50% możliwa jest tutaj tylko dla niektórych „wolnych” artykułów. Średnio w Czarny piątek ceny w Rosji spadają o 20-50%.
To są statystyki. A realia życia są takie, że czasami kupując rzecz „z rabatem” można za nią zapłacić nawet więcej niż w normalny dzień, albo po prostu nie masz czasu „wyrwać” tego, czego potrzebujesz na wyprzedaży. Niektórzy pozbawieni skrupułów uczestnicy handlu promocyjnego w przeddzień wyprzedaży prawie podwajają metki, aby zapewnić sobie „podkręcanie” w dni promocji i nie stracić. Wiele popularnych produktów jest co prawda sprzedawanych z ogromnymi rabatami, czasem nawet ze stratą dla sklepu, ale zazwyczaj w ściśle limitowanych ilościach. Dlatego są wyprzedane natychmiast. Są to dwa główne powody, dla których musisz wcześniej przygotować się do polowania na zniżki i być jak najbardziej uważnym podczas wyprzedaży i być czujnym. Jak mówi przysłowie, poznaj BlackFriday Sale „w zdrowym umyśle i pamięci”.
Lista kontrolna dla tych, którzy lubią oszczędzać
Kilka zasad robienia zakupów pomoże odwiedzającym wyprzedaże z okazji Czarnego Piątku dokonać dobrych zakupów.
Powinieneś wcześniej pomyśleć o tym, jakie produkty są potrzebne, wskazane jest sporządzenie listy. W sklepach internetowych możesz z wyprzedzeniem dodać wybrane produkty do koszyka lub listy życzeń. Jeśli zapiszesz się na listę mailingową sklepów, które mają wyprzedaż, wyślą Ci przypomnienie i listę najlepszych ofert.
Podczas zakupów nie rozpraszaj się drobiazgami lub niepotrzebnymi „użytecznymi” towarami (nawet jeśli w super-duper atrakcyjnej cenie). Kiedy wybierasz tanie T-shirty lub fajne kubki, ktoś ukradnie Ci ostatni telewizor lub upragnioną markową rzecz spod nosa.
W ostatnim czasie promocja „Czarny piątek” objęła nie tylko towary, ale także szereg usług i usług. Są to wszelkiego rodzaju oferty od touroperatorów, dostawców, banków, uczestników rynku nieruchomości. Zdecyduj, co jest ważniejsze - kupować towary na cały rok lub na przykład wykupić wycieczkę do kraju, w którym od dawna chciałeś odwiedzić, ale jakoś nie wyszło.
Różne sklepy mają różne terminy Black Friday. Co do zasady promocja rozpoczyna się o godzinie 0-00 od czwartku do piątku. Największe sieci handlowe i sklepy internetowe rozpoczynają handel o północy. Należy pamiętać, że nie wszystkie strony internetowe działają według czasu lokalnego. Jeśli kupujesz w amerykańskich sklepach internetowych, nie zapominaj, że ich północ to 7 rano w Moskwie.
Specjalistyczne sklepy detaliczne z niewielkim asortymentem mogą być otwarte dopiero o 5 rano w piątek. Inni wręcz przeciwnie, chcąc uniknąć podniecenia i zadurzenia, rozpoczynają wyprzedaż w czwartek od 19-00 lub 20-00. Musisz zrozumieć, że w piątek wyprzedaż dopiero się zaczyna, ale może trwać 3 dni, do poniedziałku, a dla niektórych cały tydzień. Niektóre sklepy w tym okresie zmieniają swoje zwykłe godziny otwarcia: wolą otwierać nie o 10 rano, ale wcześnie lub handlować przez całą dobę.
Pomimo tego, że pierwsi goście zawsze mają przewagę, ponieważ wszystkie towary są jeszcze na stanie, piątek jest oczywiście uważany za główny dzień wyprzedaży. Ta data to szczyt najgorętszych ofert. Rzeczywiste towary w okazyjnej cenie są rozrzucane w pierwszych godzinach od rozpoczęcia promocji. Dlatego nie należy odkładać zakupów na kolejne dni. Zadaniem uczestnika jest jak najwcześniejsze dotarcie do sprzedaży, dopóki wszystko nie zostanie uporządkowane.
Możliwe, że niektóre z nich mogą być niedostępne. Na przykład w dni gorącej wyprzedaży jest mało prawdopodobne, że gotówka zostanie wypłacona po otrzymaniu zamówienia ze sklepu internetowego. W gorączce zakupów często kończą się niepowodzeniem płatności kartą bankową lub portfelami elektronicznymi. Nie zawsze można dokonać zakupu na kredyt. Oczywiście rzadko się to zdarza - ale lepiej ubezpieczyć się: „Bóg chroni zbawionych”.
Aby naprawdę zaoszczędzić pieniądze i nie przepłacać, jeszcze przed rozpoczęciem wyprzedaży, należy dokładnie przestudiować i porównać ceny w sklepach. Wystarczy wpisać nazwę wybranego produktu w wyszukiwarce Yandex lub Google, przejść do sklepu internetowego, który nie uczestniczy w wyprzedaży Black Friday i zobaczyć, jaka tam cena. Są pozbawieni skrupułów sprzedawcy, którzy zmniejszają rabat lub po prostu piszą, że produkt jest z rabatem, chociaż koszt pozostaje taki sam. W przeddzień Czarnego Piątku niektórzy po prostu podnoszą metki, aby następnie uzyskać zniżkę i nic nie stracić.
Jeśli z jakiegoś powodu nie udało Ci się monitorować cen, sprawdź koszt towaru na miejscu. Nie spiesz się jak byk na czerwoną szmatę, na pięknie przekreśloną metkę, ani nie przedłużaj ogólnej obietnicy rabatu „na wszystko – do 70%” na konkretny produkt. Zapamiętaj (lub sprawdź za pomocą mobilnego Internetu) rzeczywistą cenę wybranej przez Ciebie pozycji. Zwróć uwagę, czy napis „przedmiot nie bierze udziału w promocji” jest napisany drobnym drukiem. Na przykład w typowy dzień opiekowałaś się łóżkiem z materacem i podstawą: 19500 + 8800 + 4700 = 33 tysiące rubli (bez montażu i dostawy). W Czarny piątek zakup może kosztować zupełnie inną kwotę: łóżko 30070 + materac 10430 (nie objęty promocją) + podstawa 5500. Razem: 46 (!!!) tysięcy rubli.
Oprócz towarów warto zwrócić uwagę na usługi. Najczęściej spada również ich koszt w momencie sprzedaży. Ale dzieje się też w drugą stronę: dokonując rabatu na konkretny towar, sprzedawca nie zmienia warunków dostawy towarów wielkogabarytowych, montażu mebli itp.
Kolejnym ważnym wyróżnikiem Black Friday jest trudność w zwrocie towaru. Powrót do sklepu tego dnia (bez podania przyczyny) jest uważany za złą formę.
Jeśli chodzi o sprzedawców, to według organizatorów Black Friday wszyscy detaliści chcący wziąć w nim udział muszą przestrzegać kilku zasad: rabaty muszą być maksymalne; produkt musi być dostępny w wystarczającej ilości; przed rozpoczęciem promocji zabronione jest podwyższanie metek cenowych na asortyment.
